Premios Eficacia 2016
Descargad el pdf del palmarés aquí.
La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, ‘Justino’, se llevó el Gran Premio a la Eficacia 2016 en una gala en la que McCann fue elegida Agencia Creativa del Año por quinto año consecutivo. Arena Media, por su parte, recogió el galardón a la Agencia de mediados del Año. El jurado valoró en este trabajo el hecho de haber contribuido a incrementar un 4% las ventas de Loterías en 2015, desarrollando el mismo concepto que ya en 2014 frenó la caída de las mismas.
El total de trofeos concedidos este año ha estado de 39 – incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de mediados del Año -, entre los cuales hay 16 oros, 10 platas y 10 bronces, obtenidos por 29 anunciantes y 29 agencias. Tanto Jaime Lobera, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, como Jordi García Tabernero, director general de comunicación y gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa y presidente del jurado de este año, destacaron que en el palmarés habían encontrado “estrategias brillantes e ideas fuera del común”.
Por recuento de oros, en Eficacia en Comunicación Comercial han sido para Aldi Supermercados y The Back Room (McCann Worldgroup) por “Aldi Supermercados”; Campofrío Food Group y McCann, MRM//McCann, y Momentum, por “Pavofrío”; IKEA Ibérica y McCann, y MRM//McCann, por “Muebles Exterior”; y Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por el “Sorteo Extraordinario de Nadal”.
En Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000 euros el oro ha estado para Promotur Turismo de Canarias y DEBO DE BBDO, por “Islas Canarias”. En cuanto a Eficacia en Medios, ha habido dos oros, uno por Damm y Arena Media, y Oriol Villar, por “Estrella Damm”. Y otro por Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”.
En la categoría especial Regional / Local, el oro ha sido para IKEA Ibérica y Publips-Serviceplan, por “Mobiliario y decoración”. Y en la categoría especial Internacionalidad le ha correspondido a Unilever y LOLA MullenLowe, por “Magnum”, mientras que en Responsabilidad Social / Empresa el máximo metal ha sido una plata para McDonald`s y TBWA\España, por “McHappy Day”.
En la categoría especial Responsabilidad Social / ONG ha estado para FAADA y Contrapunto BBDO, por “FAADA”. De los reconocimientos especiales, el de Investigación lo han ganado Solvia Servicios Inmobiliarios y S,C,P,F…, por “Campaña Eficacia Inmobiliaria”; y el de la Estrategia más Innovadora ha sido para Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”. Además, en esta edición, el jurado ha decidido entregar cuatro reconocimientos a cuatro casos que han destacado de manera especial, dos de ellos a la innovación, que han recaído en Heineken España y Tango Comunicación Estratégica y Starcom MediaVest, por “Nosotros marcamos las normas”; y en Spirits & Brands y McCann, por “Jägermeister”; un tercero a la Construcción de Marca, que lo han ganado Decathlon y & Rosàs; y la cámara a la Comunicación Interna por Campofrío Food Group y McCann, y Momentum, por “Construcción nueva fábrica La Bureba-Burgos”.
Una gala a la altura de la profesión vehiculada por el gran Jesús Vázquez. Aquí tenéis el enlace a las fotos de la misma.
