La redacción de contenidos para posicionar vuestros blogs en la primera página de resultados tras una consulta del usuario en la barra blanca de Google, se basa en investigación, técnica, búsqueda, visión y un poco de creatividad. Y en cada post que hacemos tenemos que tener muy claro qué queremos obtener y de qué manera.

Hay que decir, que la correcta redacción de textos es un elemento fundamental cuando hablamos de posicionamiento pero no es, ni mucho menos, el único. Hay otros a controlar que pueden ser internos, como la estructura y lenguaje de la propia página web o blog, y de externos como la cantidad de backlinks, que son enlaces desde otras webs con buena autoridad que apuntan a la vuestra.

Primeros pasos con los que enfocar mejor vuestro contenido para un buen posiconamiento SEO:

1. Público objetivo

Antes de poneros a escribir, definid a quién va dirigido el post. Hay que tener muy claro el público al que queréis llegar con vuestros textos. Cuanto más definido esté y más acotado, más efectivos seréis puesto que estaréis hablando de aquello que realmente interesa a vuestro público. Tenéis que conocer quién es, qué hace y qué le interesa.

En CBM Publicitat lo definimos como el “Teorema Perales”. José Luís Perales es un compositor de música romántica, cantante y novelista. Una de sus canciones de más éxito en 1982 fue “Y cómo es él” donde donde el estribillo reza: “¿y cómo es él, ¿en que lugar se enamoró de tí? ¿de dónde es? ¿a qué dedica el tiempo libre?…”

Queda claro, sí? Estableced una serie de características que definan y sean comunes a este público: edad, gustos, localización, poder adquisitivo… y enfocad los textos bajo estas características. Si sabéis para quien escribís, sabréis qué puede interesarles.
We Love Perales!

2. Originalidad

Poco destacarás si escribes como el resto. El contenido para posicionamiento SEO tiene unas pautas básicas, pero que vuestros escritos destaquen entre otros y sean más valorados, depende de vuestra originalidad.

La primera norma para conseguir un buen posicionamiento es no copiar, enganchar y publicar. Google aborrece los textos duplicados y penaliza su posicionamiento puesto que no aportan nada de nuevo a los usuarios. Se tiene que invertir tiempo y hacer un contenido original y personal.

3. Creatividad

Tened un estilo de redacción propio y creativo. Los artículos largos que solo contienen letra son muy  aburridoooooooos!
Por muy interesante y útil que sea lo que digaís, si no rompéis el texto, el usuario se echará atrás con el riesgo que abandone la página y no comparta el artículo. Estamos, más que nunca, en la era de la imagen por lo que os recomendamos incorporar pequeños clips de video, infografías, imágenes animadas, fotos.

Tampoco olvidéis tratarlo desde un enfoque diferente al resto. Basta con dar un vistazo a Google para ver qué hacen los otros y desmarcaros. Tener un estilo propio ayuda a reforzar vuestra imagen y notoriedad.

4. Longitud

La pereza es enemiga del buen posicionamiento. Los usuarios, y por extensión Google, prefieren textos elaborados, trabajados y que aporten valor.

Un post para posionamiento SEO tendría que rondar las 1000 palabras. O sea que, eliminad la pereza y poneros a escribir. Esto no es un pim-pam!

5. Palabras clave

Las palabras clave también se denominan keywords y, a pesar de que hoy las tendencias de posicionamiento SEO en buscadores no depende como hace años solo de una buena estrategia de palabras clave, para escribir un buen artículo es vital conocerlas.

Hay que encontrar aquellas que por volumen de buscas, CPCs y competencia se ajusten mejor al público objetivo establecido al principio. Estas palabras son las que emplean los usuarios para hacer sus búsquedas y nunca habrá concordancia si no escribís las mismas en vuestros artículos.

Podéis emplear herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs, que os proporcionarán esta información y os ayudarán con el contenido.

6. Enlaces

Si estáis redactando contenido SEO, tenéis que hacer un enlazado correcto, rico y, sobre todo, apropiado. Lo más recomendable es que un post de blog incorpore, dos enlaces internos a vuestra propia página. Cuidadín! Los enlaces tienen que ser de calidad y complementarios o sinérgicos a la temática de vuestro artículo. Si lleváis al usuario a otras páginas de vuestra web incrementaréis su tiempo de estancia y reduciréis el porcentaje de rebote o abandono, y esto a nuestro amigo Google le gusta mucho.

También hay que incluir en el texto algún enlace externo, siempre a webs de autoridad, con el que incrementaréis la credibilidad de vuestro artículo.

Finalmente, destacad lo más importante con títulos (h1, h2, h3…) y con negritas. Ayudará a la lectura rápida, a coger las ideas principales y al posicionamiento. Pero sin abusar, eh?

7. Acción

Hay que incorporar una llamada a la acción como la suscripción a un newsletter, compartición en redes sociales, Llenar un formulario. Poned un botón que favorezca el clic.

Hacedlo, no pasa nada. Los usuarios saben que nadie cede conocimiento sin ningún objetivo. Bien, algunas personas sí, pero aquí no hablamos de las maravillosas entidades sin ánimos de lucro y de ONG; estamos hablando de posicionamiento y negocios. Entonces, intentad captar leads, emails para hacer base de datos, o provocar contactos para ofrecer vuestros servicios.

En la mayoría de ocasiones, no hay nada mejor que decir de forma explícita qué ofreces o que quieres conseguir. Sed sinceros y no disfracéis vuestras intenciones.

8. Revisión

Haced un par de revisiones del texto antes de publicarlo. Fundamental que no haya faltas de ortografía, atención a los signos de puntuación, las frases mal redactadas…

Por otro lado la coherencia y el orden en que exponéis las ideas que fundamentan el artículo ayudarán a que haya una lectura fluida y a que se entienda, se valore y se comparta.

9. Compartir

Cuando lo tengáis listo, publicadlo en vuestra web o blog. Seguidamente compartidlo en vuestras redes sociales y por último enviad un e-mailing a vuestra base de datos con un pequeño resumen del mismo y enlazado al artículo de vuestra web para daros tráfico web.

Deseamos que os haya estado útil y ya sabéis, si queréis conocer nuestros servicios y contratar un buen equipo de comunicación estaremos en-can-ta-dos i en-can-ta-das de atenderos.

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 Por cierto, hacer y publicar este post nos ha llevado 3,5 horas. Iepa!

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Un clúster de temas o de contenidos no es más que la suma o agrupación lógica de todos los artículos que traten sobre un mismo tema, que se hayan vinculado entre sí y con el pilar, de forma que se convierten en un ecosistema de gran valor para el usuario: una suma de información completa y muy estructurada que ayuda a disminuir comportamientos como el dwell-time y lo pogo-sticking, lo cual favorece muchísimo el ascenso en los rankings de Google.

Se ha demostrado que los clústeres de contenidos pueden llegar a aumentar el tráfico web hasta un 50%, por el hecho que organizan la información y mejoran los rankings de las páginas principales, conocidas como “pilares”. No es de extrañar ya que una información completa, muy referida y organizada es de utilidad, por lo cual aumentará el tiempo de las sesiones.

Atrás quedaron los tiempos en los cuales el posicionamiento SEO se centraba únicamente en palabras clave, dando lugar a artículos que funcionaban como compartimentos estancos y que, si bien se agrupaban bajo una misma categoría, no facilitaban la navegación hacia otros artículos en los cuales se desarrollaban subtemas del principal.

Se trata de conseguir valor a través del contenido, y esto no únicamente se consigue abordando temas de calidad y organizándolos en clústeres: también es necesario desprenderse de los artículos de escaso valor, aquellos que queden fuera de la estrategia de clústeres de contenidos. Desindexar lo que no aporta, suma. Actualizar lo que ya quedó obsoleto, también.

Gracias a los clústeres de contenidos se producirá una mejor distribución del PageRank de la web, además de que facilitaremos el rastreo e indexación a los bots, haciendo saber a Google qué es la página de mayor valor. Este sistema de organización por temáticas, independientes las unas de las otras, ofrece una mejor experiencia de usuario y evita en gran medida el canibalismo de contenidos, puesto que estos se vuelven más específicos, profundos y atemporales.

Los clústeres de contenidos no son una práctica nueva, pero sí que es cierto que son muy pocos quienes llevan a cabo este sistema de organización de la información en sus webs o blogs. Ha llegado el momento de invertir tiempo en esto para evitar que la competencia gane terreno, y es por eso que esta estrategia está considerada por los expertos como una de las tendencias de posicionamiento SEO 2019.

Ya véis, pues la importancia en la organización del contenido de vuestras webs y la fuerte interelación, a través de enlaces, una y el resto de páginas donde hay este contenido de calidad. Estructurar la información en torno a temáticas concretas enriquece mucho experiencia de navegación del usuario. Y todos sabemos que si el usuario es feliz, Google es feliz; ergo nuestro posicionamiento SEO mejorará.

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Descargad el pdf del palmarés aquí.

La campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, ‘Justino’, se llevó el Gran Premio a la Eficacia 2016 en una gala en la que McCann fue elegida Agencia Creativa del Año por quinto año consecutivo. Arena Media, por su parte, recogió el galardón a la Agencia de mediados del Año. El jurado valoró en este trabajo el hecho de haber contribuido a incrementar un 4% las ventas de Loterías en 2015, desarrollando el mismo concepto que ya en 2014 frenó la caída de las mismas.

El total de trofeos concedidos este año ha estado de 39 – incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de mediados del Año -, entre los cuales hay 16 oros, 10 platas y 10 bronces, obtenidos por 29 anunciantes y 29 agencias. Tanto Jaime Lobera, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, como Jordi García Tabernero, director general de comunicación y gabinete de Presidencia de Gas Natural Fenosa y presidente del jurado de este año, destacaron que en el palmarés habían encontrado “estrategias brillantes e ideas fuera del común”.

Por recuento de oros, en Eficacia en Comunicación Comercial han sido para Aldi Supermercados y The Back Room (McCann Worldgroup) por “Aldi Supermercados”; Campofrío Food Group y McCann, MRM//McCann, y Momentum, por “Pavofrío”; IKEA Ibérica y McCann, y MRM//McCann, por “Muebles Exterior”; y Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por el “Sorteo Extraordinario de Nadal”.

En Eficacia en Comunicación Comercial con un Presupuesto Inferior a 250.000 euros el oro ha estado para Promotur Turismo de Canarias y DEBO DE BBDO, por “Islas Canarias”. En cuanto a Eficacia en Medios, ha habido dos oros, uno por Damm y Arena Media, y Oriol Villar, por “Estrella Damm”. Y otro por Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”.
En la categoría especial Regional / Local, el oro ha sido para IKEA Ibérica y Publips-Serviceplan, por “Mobiliario y decoración”. Y en la categoría especial Internacionalidad le ha correspondido a Unilever y LOLA MullenLowe, por “Magnum”, mientras que en Responsabilidad Social / Empresa el máximo metal ha sido una plata para McDonald`s y TBWA\España, por “McHappy Day”.

En la categoría especial Responsabilidad Social / ONG ha estado para FAADA y Contrapunto BBDO, por “FAADA”. De los reconocimientos especiales, el de Investigación lo han ganado Solvia Servicios Inmobiliarios y S,C,P,F…, por “Campaña Eficacia Inmobiliaria”; y el de la Estrategia más Innovadora ha sido para Vodafone España y Wink TTD, por “Vodafone One”. Además, en esta edición, el jurado ha decidido entregar cuatro reconocimientos a cuatro casos que han destacado de manera especial, dos de ellos a la innovación, que han recaído en Heineken España y Tango Comunicación Estratégica y Starcom MediaVest, por “Nosotros marcamos las normas”; y en Spirits & Brands y McCann, por “Jägermeister”; un tercero a la Construcción de Marca, que lo han ganado Decathlon y & Rosàs; y la cámara a la Comunicación Interna por Campofrío Food Group y McCann, y Momentum, por “Construcción nueva fábrica La Bureba-Burgos”.

Una gala a la altura de la profesión vehiculada por el gran Jesús Vázquez. Aquí tenéis el enlace a las fotos de la misma.

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Último estudio de inversión publicitaria elaborado por Arce Media y Media Hotline del primer semestre de 2016.

A destacar:

- Ocupación mediana de televisión, prensa, radio y revistas: increment.la resto de medios decrement.

- Menos número de marcas y aumento de inversión mediana por marca.

- En el conjunto del año la inversión publicitaria ha aumentado un 3,8%.

Podéis descargar informe completo aquí.

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Best Awards 2016

Damm ha obtenido el Premio Especial a la Trayectoria de una Empresa en la gala de los Best Awards 2016, celebrada en el Hotel Hesperia Towers de Barcelona. Organizados por Ediciones y Estudios , Alimentaria y Alimentaria Exhibitions, son los únicos premios dedicados al marketing alimentario en España.

Junto a los responsables de Damm, también recibirán su premio a los ganadores en las distintas modalidades, seleccionados de entre las 247 piezas inscritas por 152 empresas. Los Best Awards, se organizan cada dos años, coincidiendo con la feria Alimentaria, la principal feria europea de alimentación y una de las más importantes del mundo.

Los premios Best Awards, oro, plata y bronce, se conceden en las siguientes modalidades: Branded Content, Branding, Corporate Identity, Direct, Display, Gráfica, Integrated ,Interactive, Media, Mobile Advertising, Online Advertising, Packaging, PR, Promo Activation, Shopper Marketing, Spot y Web.

Cada modalidad alberga cinco categorías distintas: Bebidas Alcohólicas, Bebidas No Alcohólicas, Alimentación, Campañas Institucionales y Genéricas y Retail.

La totalidad de las piezas concursantes están siendo expuestas en el Espacio The Alimentaria Hub durante los cuatro días de duración de Alimentaria.

Podéis descargaros el palmarés con los ganadores a través de este enlace.

Felicidades a todos y a Damm particularmente!

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Coca Cola y la risa viral

Sin niguna duda lo mejor que podemos contagiar a los demás es una buena risa!

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Desde la Associació Empresarial de Publicitat hemos presentadoen el Palau Robert los estudios de inversión en publicidad 2015 en  cataluña i España.

Podéis descargarlos seguidamente: Inversión publicidad 2015 en Cataluña  Inversión publicidad 2015 en España.

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La Asociación Española de Empresas de Branding junto con Esade Brand Institute acaban de publicar el segundo barómetro de branding de las empresas españolas. Es muy interesante y podéis descargarlo clicando aquí.

Las principales conclusiones del estudio son:

1. La marca importa cada vez más y gana dentro de la gestión empresarial.
2. Todavía no se le dedican los suficientes recursos, sin embargo aumentan las perspectivas de inversión.
3. Se reconoce su valor estratégico y de contribución al negocio.
4. La dirección de empresa está más involucrada y comprometida con su gestión.
5. Todavía son pocos los equipos específicos de gestión de marca.
6. La principal barrera para una gestión de marca eficiente es la falta de entendimiento y apoyo de la organización.
7. Afortunadamente, casi la mitad de las empresas trabaja con proveedores especializados en branding.
8. El futuro pasa por la construcción y gestión de marca en entornos online de forma integrada con el resto de canales y apoyos.

Y recordad, nunca pareis de comunicar. Be brand my friend!

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Seguidamente el video corporativo que creamos para nuestro cliente Monsan y que se presentó en el Mobile World Congress de Barcelona 2015.

Conceptualización, guión y producción hecha en casa. Gran trabajo de nuestro diseñador Bernat y del actor de doblaje Claudi Domingo.

Podéis ver la versión en ingles del video clicando aquí.

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Lonas Casa Ardiaca Tarragona.

Un cliente tenía un problema en la Casa Ardiaca de Tarragona, que es la casa rectoral, un edificio medieval protegido como bien cultural de interés local y construida entre el 1154 y el 1296.

Y como los problemas de nuestros clientes son los nuestros, estamos orgullosos de publicar que en 7 días de trabajo hemos sido capaces de tomar medidas de andamio, redefinir la creatividad, producir las lonas e instalarlas. Han sido unos días muy intensos pero con un resultado del que nos sentimos plenamente satisfechos.

Con casi 1.000 m2 hemos forrado este emblemático edificio de Tarragona situado ante la catedral.

Animaos a visitar Tarragona y, especialmente su barrio más antiguo, os avanzamos que tendréis una muy grata experiencia.

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