Inversió publicitat 2015

De de l’Associació Empresarial de Publicitat hem presentat al Palau Robert els estudis d’inversió publicitària 2015 a Catalunya i a Espanya.

Podeu descarregar-los tot seguit: Inversió publicitat 2015 a Catalunya  Inversió publicitat 2015 a Espanya.

La salut del branding a Espanya.

La Asociación Española de Empresas de Branding junt amb Esade Brand Institute acaben de publicar el segon baròmetre de branding de les empreses espanyoles. És força interessant i podeu descarregar-lo clicant aquí.

Les principals conclusions de l’estudi són:

1. La marca importa cada vegada més, guanyant pes dins de la gestió empresarial.
2. Encara no se li dediquen els suficients recursos, no obstant això augmenten les perspectives d’inversió.
3. Es reconeix el seu valor estratègic i de contribució al negoci.
4. L’alta direcció està més involucrada i compromesa amb la seva gestió.
5. Encara són pocs els equips específics de gestió de marca.
6. La principal barrera per a una gestió de marca eficient és la falta d’enteniment i suport de l’organització.
7. Afortunadament, gairebé la meitat de les empreses treballa amb proveïdors especialitzats en branding.
8. El futur passa per la construcció i gestió de marca en entorns online de forma integrada amb la resta de canals i suports.

I recordeu, mai pareu de comunicar. Be brand my friend!

El Touch Màrqueting i la notorietat de marca.

L’agència PHD i la Universitat de Psicologia i Negocis de Londres han estudiat la relació directa entre tocar un anunci i la nostra capacitat de recordar-lo.

Van constituir dos grups de persones on un va llegir l’edició digital d’un diari, navegant per la pantalla tàctilment i l’altre ho va fer amb el ratolí de l’ordinador. Es van analitzar sensacions i records i es va concloure:

1. El tacte incrementa record i percepció positiva de l’anunci. El record de marca dels usuaris que naveguen mitjançant dispositius tàctils és d’un 59% davant del 46% dels que ho fan amb el ratolí o el path de l’ordinador. De mitjana l’estudi exposa que tocar un anunci incrementa el record del mateix fins a un 28%.

2. La suma de sentits augmenta notorietat i comprensió de les campanyes. Estem “infoxicats” per la quantitat d’informació i impactes que rebem diàriament. L’efectivitat d’una campanya és directament proporcional a la mescla de mitjans a través dels quals la rebem i també a la mescla de sentits.

3. Els dispositius mòbils permeten treballar el tacte en tots els mitjans. La majoria de mitjans estan desenvolupant portals i aplicacions centrades en el touch màrqueting i serà amb tota seguretat un dels ítems a tenir molt en compte a l’hora de conceptualitzar campanyes de comunicació i publicitat.

En resum, totes les webs i campanyes de publicitat, per petites que siguin, haurien d’adaptar-se a qualsevol dispositiu mòbil i conceptuar creativament a quines seccions ens interesa més induir les accions tàctils de l’usuari.