Sense cap mena de dubte les dones saben com comunicar i com arribar. Són genials a l’hora de fer-se escoltar, sobretot quan les escoltem menys del que convindria…
Social
Amenaces per al desenvolupament d’una estratègia efectiva de màrqueting digital.
Amenaces per al desenvolupament d’una estratègia efectiva de màrqueting digital.
Moltes empreses no tenen èxit en xarxes socials i no arriben a l’usuari, per què?
Aquestes preguntes es van intentar respondre el passat 19 de febrer en la reunió desenvolupada per AERCO (Associación Española de Responsables de Comunidad y Profesionales Social Media).
Es van destil·lar 5 respostes que afecten a grans companyies i a Pimes:
1. por dels comandaments intermedis de les empreses, que veuen en les xarxes socials una amenaça a la seva posició dins la companyia i manca de comunicació interna entre els departaments que, necessàriament, han de col·laborar en la definició i aplicació de l’estratègia de xarxes socials.
2. moltes empreses no compten amb una veritable estratègia ni es fixen objectius clars, i s’endinsen en les xarxes socials perquè és la moda o perquè altres companyies del seu entorn ja hi són.
3. generalment no es tria al professional adequat per a la gestió de les comunitats, i es deixa aquesta funció en mans de becaris o júniors.
4. les empreses no estan disposades a invertir en la formació i en els mitjans necessaris. Al social media es destina una part petita del pressupost del màrqueting online, que, al seu torn, és una part petita del pressupost de màrqueting.
5. moltes empreses creuen que per tenir èxit n’hi ha prou amb repetir el que ha tingut èxit en el passat, sense adonar-se que els temps i el mercat canvien.
N’hi han més. però aquestes són les més comunes i més perilloses a l’hora de desenvolupar una efectiva estratègia de màrqueting digital.
SEO 2.0.14
SEO 2.0.14
2013 ha estat l’any en què els continguts de les pàgines webs han guanyat més importància, tendència que seguirà vigent al llarg de tot el 2014
El SEO és un art d’evolució constant amb taxes d’èxit que no poden ni han de ser encasellades en una única metodologia, donada la constant fluctuació dels algorismes de valoració dels diferents motors de cerca d’internet. Hi ha una sèrie de factors a tenir en compte, com a implementacions i un conjunt de bones pràctiques, però també hem vist que hi ha un conjunt de tendències que semblen prevaldre inamovibles amb cada canvi de patró. Aquestes són les tendències actuals:
El Contingut en el SEO
Una de les tendències de SEO més òbvia en el 2013 ha estat la importància que estan guanyant els continguts de les pàgines webs, tendència que seguirà vigent al llarg de tot el 2014. Si tens un negoci de “content màrqueting” i comercialitzes amb continguts, o tens habilitats relacionades amb els continguts en SEO, et trobes en una posició favorable, ja que aquests valors tindran cada vegada més importància. L’actualització “Panda” de Google indicava exactament com havia de ser el contingut d’una web i com llocs web de mala qualitat rebrien penalitzacions. L’actualització “Penguin”de Google ens explicava com ara els enllaços de llocs de baixa qualitat deixaven de tenir el valor que tenien fins ara.
Varietat en el Contingut
Mentre que el bon contingut està considerat com tenir bones habilitats en l’escriptura, ja sigui creant entrades de blog amb tècniques narratives superiors o una escriptura precisa i amb estil, Google vol anar més enllà i treure-li partit a qualsevol tipus de contingut. Pensa en el lector i en el que vol fer en la web, en quin és el seu objectiu. No tothom vol llegir blogs i articles ben investigats; alguns prefereixen una interpretació gràfica de les dades o veure infografies. Un altre tipus de contingut que té gran pes podria ser: Vídeos de gran qualitat, articles de recerca pensats i redactats per tots aquells que els agrada llegir o altres gràfics pensats per mostrar informació.
Qualitat vs Quantitat en els links
Un dels aspectes que Penguin 2.0 va deixar clar és que les noves estratègies de construcció d’enllaços necessiten incorporar grans dosis de planificació i divulgació. Han quedat enrere els dies en els quals es podien comprar 1000 links per 100 euros o la pràctica de pagar a usuaris per a que generin vincles en els comentaris en el teu nom. Encara que factibles, aquests dos mètodes d’augmentar els enllaços, la importància que els assignen els motors de cerca web és poca, ja que amb prou feines els paren esment i per tant el seu impacte disminueix dia a dia. Ara la tendència és oferir links amb contingut de qualitat.
Google Plus i l’autoria
Google està fent tot el possible per oferir experiències web de qualitat als seus usuaris, i la millor manera de fer això és moderar el contingut i ampliar les fonts d’on es pot accedir a contingut autoritzat. Convertir-se en una autoritat del nínxol de mercat objectiu pot ser la part més fàcil del procés, però ser reconegut és una mica més complicat. Aquí és on Google Plus entra en escena vinculant el teu contingut de qualitat al teu nom. Combinats, aquests dos atributs afegeixen credibilitat al teu lloc i al teu contingut, per la qual cosa resultarà més fàcil arribar a ser citat com una autoritat i que siguis més fàcil de trobar.
La importància del mòbil
Cada vegada més propietaris de pàgines web atenen a la creixent demanda d’usuaris de dispositius mòbils, adaptant la usabilitat de les mateixes a aquests dispositius o creant dissenys responsive. Tenir un lloc web adaptat per a dispositius mòbils és un requisit indispensable per tenir una bona presència online, però la tàctica més usada segueix sent usar dissenys que s’adaptin a tot tipus de dispositius: mòbils, tablets, portàtils petits o equips de taula amb gran resolució.
El SEO 2014
El SEO que ve aquest any entrant se centrarà sobretot en plans de generació de contingut, màrqueting d’idees de contingut , link building, perfils d’autor i seguiran tenint gran importància les xarxes socials. De la mateixa forma que les agències digitals planifiquen les seves campanyes de clients i campanyes socials que s’estenen durant mesos, passant de vegades de l’any, els professionals del SEO hauran de seguir innovant per convertir tots els seus esforços de màrqueting en resultats de cerca.
CBM Publicitat amb l’Empresariat de Polinyà i el Dr. Gay de Liébana
Com a col.laboradors del nostre client l’Empresariat de Polinya, hem estat convidats a un interessant esmorzar de negocis on el Professor i Doctor en Ciències Económiques Josep María Gay de Liébana ha fet un repàs a l’economía dels últims anys i una projecció pels que vindran. Lectura clara i sense embuts de la ma d’un dels professionals més reputats en aquesta àrea.
Com és habitual en els actes que organitza l’Associació d’Empresaris de Polinyà, s’ha fet també una sessió de networking per crear sinèrgies i aliances entre les diferents empreses assistents.
A la foto el Dr. Josep María Gay de Liébana, l’alcalde de Polinyà el Sr. Ramón Mayoral i la tresorera de l’Associació d’Empresaris de Polinyà la Sra. Paulina Puigjaner.
Moltes gràcies al Dr. Josep María Gay de Liébana, a l’Associció d’Empresaris de Polinyà, a l’Ajuntament de Polinyà i a tots els assistents. Un plaer i tot un honor per a CBM Publicitat.
Risto Mejide i l’Associació Empresarial de Publicitat
El publicitari Risto Mejide, va acompanyar a l’Associació Empresarial de Publicitat (AEP), en la presentació del Manual de Primers Auxilis en Màrqueting Digital, que va tenir lloc a l’auditori de la Facultat de Comunicació Blanquerna de la Universitat Ramon Llull, partner acadèmic de la iniciativa.
Es tracta d’una iniciativa divulgativa que compta amb la col·laboració d’empreses com Addium Comunicació, Bitlonia.com, Leo Burnett, Publitesa, Sirià Creacions Internet, Zenith i la Facultat.
“Sóc un analfabet digital”, va començar Mejide, provocador, qui va aplaudir la iniciativa doncs al món de l’instantanietat de les xarxes socials i la tecnologia, és difícil no “fer-se mal”. Per això, el Manual de Primers Auxilis en Màrqueting Digital proposa un inventari de serveis digitals, que juntament amb un kit d’eines estratègiques, aspira millorar el desenvolupament professional dels publicitaris en el canviant entorn de la comunicació digital.
Mejide va resumir les tres habilitats claus del professional d’avui en tres accions: Escoltar, “el primer grau de les xarxes socials pansa per aquí, és un verb que no passarà de moda”; relacionar, la possibilitat d’enllaçar persones amb continguts i, dir. Així, Mejide va resumir: “La fama és que t’escolti tothom, i el prestigi, que t’escoltin els qui interessen”. Des d’aquesta perspectiva, Mejide va definir el concepte de “marca” com “un punt de vista que importa a la gent”.
L’acte va comptar amb la presència de Josep Lluís de Gabriel, fundador de Bitlonia.com; José Ángel Abancéns, president de l’Associació Empresarial de Publicitat; Jordi Botey, coordinador de Màsters i Postgraus de la Facultat de Comunicació Blanquerna, Risto Mejide i el director general de la AEP, Alfonso Pena.
Festival Internacional de Publicitat i Comunicació Drac Novell
Aquest certamen premia el talent i la creativitat de les futures generacions de publicitaris i comunicadors.
El Festival està organitzat per l’ Associació Empresarial de Publicitat, amb el suport de la Generalitat de Catalunya i la Universitat Internacional de Catalunya (UIC).
L’esdeveniment té també com a objectiu constituir un punt de trobada idònia entre l’àmbit professional i l’àmbit universitari, així com un fòrum de debat sobre els nous reptes del sector.
El Festival es complementa amb un programa de conferències, taules rodones i tallers que comptarà amb la participació de professionals de reconegut prestigi en l’àmbit de la publicitat i la comunicació. Els publicitaris Joaquim Lorente i Toni Segarra, guardonats amb diversos premis i considerats entre els millors creatius espanyols, son els encarregats d’obrir el programa.
Durant el festival es lliuren els premis Drac Novell, dirigits a estudiants universitaris i graduats recents d’universitats i centres d’ensenyament de publicitat i comunicació empresarial d’àmbit internacional. El concurs és de temàtica lliure i es divideix en sis categories principals, que inclouen cinema, televisió, ràdio, premsa gràfica, cartells i suports interactius, a les quals se sumen els premis especials del públic i el premi Zenith a la creativitat en mitjans, així com el premi Creativitat 24, en el qual els participants han de realitzar la seva proposta creativa en 24 hores a partir del briefing proposat per l’organització dos dies abans del festival. El publicitari Carles Boronat ha estat l’encarregat de lliurar els premis als nous talents.