Monthly Archives marzo 2019

Con la llegada del algoritmo de inteligencia artificial RankBrain, con el que Google quería conocer el contexto de busca, se produjo una reconversión del posicionamiento SEO: la semántica ganaba terreno a la keyword propiamente dicha, de forma que el desarrollo de temáticas concretas empezó a ganar valor: subtemas, mayores longtails y linkbuilding interno se convertirán en los tres apoyos fundamentales hacia un buen posicionamiento. Y estas serán las tendencias de posicionamiento SEO 2019.

Un clúster de temas o de contenidos no es más que la suma o agrupación lógica de todos los artículos que traten sobre un mismo tema, que se hayan vinculado entre sí y con el pilar, de forma que se convierten en un ecosistema de gran valor para el usuario: una suma de información completa y muy estructurada que ayuda a disminuir comportamientos como el dwell-time y lo pogo-sticking, lo cual favorece muchísimo el ascenso en los rankings de Google.

Se ha demostrado que los clústeres de contenidos pueden llegar a aumentar el tráfico web hasta un 50%, por el hecho que organizan la información y mejoran los rankings de las páginas principales, conocidas como “pilares”. No es de extrañar ya que una información completa, muy referida y organizada es de utilidad, por lo cual aumentará el tiempo de las sesiones.

Atrás quedaron los tiempos en los cuales el posicionamiento SEO se centraba únicamente en palabras clave, dando lugar a artículos que funcionaban como compartimentos estancos y que, si bien se agrupaban bajo una misma categoría, no facilitaban la navegación hacia otros artículos en los cuales se desarrollaban subtemas del principal.

Se trata de conseguir valor a través del contenido, y esto no únicamente se consigue abordando temas de calidad y organizándolos en clústeres: también es necesario desprenderse de los artículos de escaso valor, aquellos que queden fuera de la estrategia de clústeres de contenidos. Desindexar lo que no aporta, suma. Actualizar lo que ya quedó obsoleto, también.

Gracias a los clústeres de contenidos se producirá una mejor distribución del PageRank de la web, además de que facilitaremos el rastreo e indexación a los bots, haciendo saber a Google qué es la página de mayor valor. Este sistema de organización por temáticas, independientes las unas de las otras, ofrece una mejor experiencia de usuario y evita en gran medida el canibalismo de contenidos, puesto que estos se vuelven más específicos, profundos y atemporales.

Los clústeres de contenidos no son una práctica nueva, pero sí que es cierto que son muy pocos quienes llevan a cabo este sistema de organización de la información en sus webs o blogs. Ha llegado el momento de invertir tiempo en esto para evitar que la competencia gane terreno, y es por eso que esta estrategia está considerada por los expertos como una de las tendencias de posicionamiento SEO 2019.

Ya véis, pues la importancia en la organización del contenido de vuestras webs y la fuerte interelación, a través de enlaces, una y el resto de páginas donde hay este contenido de calidad. Estructurar la información en torno a temáticas concretas enriquece mucho experiencia de navegación del usuario. Y todos sabemos que si el usuario es feliz, Google es feliz; ergo nuestro posicionamiento SEO mejorará.