Sin duda, las mujeres saben cómo comunicar y cómo llegar. Son geniales a la hora de escoger cómo hacerse oir, especialmente cuando las escuchamos menos de lo que convendría.
Amenazas para el desarrollo de una estrategia efectiva de marketing digital.
Amenazas para el desarrollo de una estrategia efectiva de marketing digital.
Muchas empresas no tienen éxito en redes sociales y no llegan al usuario, ¿por qué?
Estas preguntas se intentaron responder el pasado 19 de febrero en la reunión desarrollada por AERCO (Asociación Española de de responsables de Comunidad y Profesionales Social Media).
Se destilaron 5 respuestas que afectan a grandes compañías y a Pymes:
1. miedo de los mandos intermedios de las empresas, que ven en los medios sociales una amenaza a su posición dentro de la compañía y falta de comunicación interna entre los departamentos que, necesariamente, deben colaborar en la definición y aplicación de la estrategia de medios sociales.
2. muchas empresas no cuentan con una verdadera estrategia ni se fijan objetivos claros, y se adentran en los medios sociales porque es la moda o porque otras compañías de su entorno ya están en ellos.
3. generalmente no se elige al profesional adecuado para la gestión de las comunidades, y se deja esta función en manos de becarios o júniores.
4. las empresas no están dispuestas a invertir en la formación y los medios necesarios. Al social media se destina una parte pequeña del presupuesto del marketing online, que, a su vez, es una parte pequeña del presupuesto de marketing.
5. muchas empresas creen que para tener éxito basta con repetir lo que ha tenido éxito en el pasado, sin darse cuenta de que los tiempos y el mercado cambian.
Hay más. pero éstas son las más comunes y más peligrosas a la hora de desarrollar una efectiva estrategia de marketing digital.
SEO 2.0.14
SEO 2.0.14
2013 ha sido el año en que los contenidos de las páginas webs han ganado más importancia, tendencia que seguirá vigente a lo largo de todo el 2014.
El SEO es un arte de evolución constante con tasas de éxito que no pueden ni tienen que ser encasilladas en una única metodología, dada la constante fluctuación de los algoritmos de valoración de los diferentes motores de busca de internet. Hay una serie de factores a tener en cuenta, como implementaciones y un conjunto de buenas prácticas, pero también hemos visto que hay un conjunto de tendencias que parecen prevalecer inamovibles con cada cambio de patrón. Estas son las tendencias actuales:
El Contenido en el SEO
Una de las tendencias de SEO más obvia en el 2013 ha sido la importancia que están ganando los contenidos de las páginas webs, tendencia que seguirá vigente a lo largo de todo el 2014. Si tienes un negocio de “content marketing” y comercializas con contenidos, o tienes habilidades relacionadas con los contenidos en SEO, te encuentras en una posición favorable, puesto que estos valores tendrán cada vez más importancia. La actualización “Panda” de Google indicaba exactamente como tenía que ser el contenido de una web y como sitios web de mala calidad recibirían penalizaciones. La actualización “Penguin”de Google nos explicaba como por ejemplo los enlaces de lugares de baja calidad dejaban de tener el valor que tenían hasta ahora.
Variedad en el Contenido
Mientras que el buen contenido está considerado como tener buenas habilidades en la escritura, ya sea creando entradas de blog con técnicas narrativas superiores o una escritura precisa y con estilo, Google quiere ir más allá y sacarle partido a cualquier tipo de contenido. Piensa en el lector y en lo que quiere hacer en la web, en cuál es su objetivo. No todo el mundo quiere leer blogs y artículos muy investigados; algunos prefieren una interpretación gráfica de los datos o ver infografías. Otro tipo de contenido de gran peso podría ser: vídeos de gran calidad, artículos de investigación pensados y redactados por todos aquellos que les gusta leer u otros gráficos pensados para mostrar información.
Calidad vs Cantidad en los links
Uno de los aspectos que Penguin 2.0 dejó claro es que las nuevas estrategias de construcción de enlaces necesitan incorporar grandes dosis de planificación y divulgación. Han quedado atrás los días en los cuales se podían comprar 1000 links por 100 euros o la práctica de pagar a usuarios para que generen vínculos en los comentarios en tu nombre. Aunque factibles, estos dos métodos de aumentar los enlaces, la importancia que los asignan los motores de busca web es poca, puesto que apenas los prestan atención y por lo tanto su impacto disminuye día a día. Ahora la tendencia es ofrecer links con contenido de calidad.
Google Plus y la autoría
Google está haciendo todo lo posible para ofrecer experiencias web de calidad a sus usuarios, y la mejor manera de hacer esto es moderar el contenido y ampliar las fuentes de donde se puede acceder a contenido autorizado. Convertirse en una autoridad del nicho de mercado objetivo puede ser la parte más fácil del proceso, pero ser reconocido es algo más complicado. Aquí es donde Google Plus entra en escena vinculando tu contenido de calidad a tu nombre. Combinados, estos dos atributos añaden credibilidad a tu lugar y a tu contenido, por lo cual resultará más fácil llegar a ser citado como una autoridad y que seas más fácil de encontrar.
La importancia del móvil
Cada vez más propietarios de páginas web atienen a la creciente demanda de usuarios de dispositivos móviles, adaptando la usabilidad de las mismas a estos dispositivos o creando diseños “responsive”. Tener un sitio web adaptado para dispositivos móviles es un requisito indispensable para tener una buena presencia online, pero la táctica más usada sigue siendo usar diseños que se adapten a todo tipos de dispositivos: móviles, tablets, portátiles pequeños o equipos de mesa con gran resolución.
El SEO 2014
El SEO que viene este año entrante se centrará sobre todo en planes de generación de contenido, marketing de ideas de contenido , link building, perfiles de autor y seguirán teniendo gran importancia las redes sociales. De la misma forma que las agencias digitales planifican sus campañas de clientes y campañas sociales que se extienden durante meses, pasando a veces del año, los profesionales del SEO tendrán que seguir innovando para convertir todos sus esfuerzos de marketing en resultados de busca.
Joaquín Lorente en Homenaje Pyme – CBM Publicitat
Joaquín Lorente en Homenaje Pyme – CBM Publicitat
Ayer fuimos invitados al acto “Homenaje Pyme” celebrado en el Palacio de Congresos de la Feria de Barcelona. Varias personalidades dieron la bienvenida al acto y agradecieron la gran asistencia de empresarios y empresarias. Como máxima autoridad, la Sra. Joana Ortega, Vicepresidenta de la Generalitat de Cataluña, se dirigió a los asistentes en nombre y representación del Presidente, Sr. Artur Mas, quién excusó su presencia al acto por encontrarse en viaje oficial.
El publicista Joaquín Lorente fue el encargado de abrir el programa y en poco más de 45 minutos nos habló, con su mordacidad habitual, de la creatividad en la Pyme.
Señaló que la Ambición es lo que inicia todo proceso, entendiéndose como la pregunta o conjunto de preguntas que se hace el empresario de la pyme ante nuevos retos o situaciones, y que la Creatividad es la respuesta a estas preguntas puesto que pone en marcha los procesos para cubrir las necesidades planteadas.
También nos dijo los que para él son los cuatro estadios fundamentales para la consecución del éxito: Definir (lo que queremos hacer y que venga a cubrir una necesidad del público), Observar (en la calle, en los mercados y en todas partes en las que podamos obtener información de primera mano en referencia al proyecto que hayamos definido), Romper (dar nuevas respuestas a nuevas o viejas necesidades) y Unir (los diferentes elementos que conforman la creatividad o las ambiciones con las respuestas a las mismas).
Después de diferentes conferencias y rondas de networking, la jornada fue cerrada por el Doctor Ingeniero Industrial y autor de La Crisis Ninja, el Sr. Leopoldo Abadía.
CBM Publicitat con el Empresariat de Polinyà y el Dr. Gay de Liébana
Como colaboradores de nuestro cliente la Associación de Empresarios de Polinyà, hemos sido invitados a un interesante almuerzo de negocios donde el Profesor y Doctor en Ciencias Económicas, Josep María Gay de Liébana ha hecho un repaso a la situación economica de los últimos años y una proyección para los que vendrán. Lectura clara y sin tapujos de mano de uno de los profesionales más reputados en esta área.
Como es habitual en los actos que organiza la Asociación de Empresarios de Polinyà, se ha hecho también una sesión de networking para crear sinérgias y alianzas entre las diferentes empresas asistentes.
En la foto el Dr. Josep María Gay de Liébana, el alcalde de Polinyà el Sr. Ramón Mayoral y la tesorera de la Asociación de Empresarios de Polinyà la Sra. Paulina Puigjaner.
Muchas gracias al Dr. Josep María Gay de Liébana, a la Asociación de Empresarios de Polinyà, al Ayuntamiento de Polinyà y a todos los asistentes. Un placer y todo un honor para CBM Publicitat.
Risto Mejide y la Associació Empresarial de Publicitat
El publicitario Risto Mejide, acompañó a la Associació Empresarial de Publicitat (AEP), en la presentación del Manual de primeros auxilios en Marketing Digital, que tuvo lugar en el auditorio de la Facultad de Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramon Llull, partner académico de la iniciativa.
Se trata de una iniciativa divulgativa que cuenta con la colaboración de empresas como Addium Comunicación, Bitlonia.com, Leo Burnett, Publitesa, Sirio Creaciones Internet, Zenith y la Facultad.
“Soy un analfabeto digital”, comenzó Mejide, provocador, quien aplaudió la iniciativa pues en el mundo de la instantaneidad de las redes sociales y la tecnología, es difícil no “hacerse daño”. Por ello, el Manual de primeros auxilios en Marketing Digital propone un inventario de servicios digitales, que junto con un kit de herramientas estratégicas, aspira mejorar el desarrollo profesional de los publicitarios en el cambiante entorno de la comunicación digital.
Mejide resumió las tres habilidades claves del profesional de hoy en tres acciones: Escuchar, “el primer grado de las redes sociales pasa por ahí, es un verbo que no pasará de moda”; relacionar, la posibilidad de enlazar personas con contenidos y, decir. Así, Mejide resumió: “La fama es que te escuche todo el mundo, y el prestigio, que te escuchen los que interesan”. Desde esta perspectiva, Mejide definió el concepto de “marca” como “un punto de vista que importa a la gente”.
El acto contó con la presencia de Josep Lluís de Gabriel, fundador de Bitlonia.com; José Ángel Abancéns, presidente de la Associació Empresarial de Publicitat; Jordi Botey, coordinador de Másteres y Postgrados de la Facultad de Comunicación Blanquerna, Risto Mejide y el director general de la AEP, Alfonso Pena.
La COP en las Fires de maig de Vilafranca
La COP en las Fires de maig de Vilafranca: nuestro cliente, la Clínica Oftalmològica del Penedès está pressente, como no, en las Fires de maig de Vilafranca del Penedès. En CBM Publicitat hemos diseñado, producido y montado su estand de 12 m2 en el pabellón 2. Os invitamos a visitarlo, tendréis revisión gratuita de la vista y una oferta más que interesante caso que os hayáis de operar los ojos.
Google glass
Google glass: las gafas definitivas. Tutorial en inglés de cómo funcionan. Todos podremos ser “Terminator”
Heineken: creatividad estratégica y sinérgias interdepartamentales
Heineken nos tiene acostumbrados a gran concepción creativa en su publicidad.
Ved como conceptúan una selección de personal distinta para motivar a su equipo internamente, ya que todos eligen al candidato, y para hacer un anuncio de marca que, seguro, será de los más virilizados en redes sociales.
Una vez más, felicidades Heineken !!!!
Nueva imagen corporativa de la Asociación de Empresarios de Polinyà
La Asociación de Empresarios de Polinyà, Empresariat de Polinyà, nos ha encargado rehacer su imagen corporativa y crear una página web 2.0 que sea el punto de unión y encuentro del tejido empresarial de Polinyà y de toda su masa social. Tiene como objetivo dinamizar relaciones empresariales y personales, crear sinérgias y trabajar por el bien común.
Uno de los actos de la Primera Tarda de Negocis de Polinyà organizada por la Asociación y el Ayuntamiento de Polinyà fué presentar la nueva imagen y la estructura de la web que estamos desarrollando frente a 50 empresas que asistieron al acto.
Seguidamente se hizo una exitosa sesión de networking conducida muy hábilmente por Xesco Aspar, exentrenador de balonmano del F.C.Barcelona y gran comunicador.
La pregunta mayoritaria en la salida (23.00 hrs!) fué: ¿cuándo haréis la próxima jornada?