Premis Eficacia 2016
Descarregueu pdf del palmarès aquí.
La campanya del Sorteig Extraordinari de Nadal de Loteries i Apostes de l’Estat, ‘Justino’, es va alçar amb el Gran Premi a l’Eficàcia 2016 en una gala en la qual McCann va ser triada Agència Creativa de l’Any per cinquè any consecutiu. Arena Media, per la seva banda, va recollir el guardó a l’Agència de Mitjans de l’Any. El jurat va valorar en aquest treball el fet d’haver contribuït a incrementar un 4% les vendes de Loteries en 2015, desenvolupant el mateix concepte que ja en 2014 va frenar la caiguda de les mateixes.
El total de trofeus concedits aquest any ha estat de 39 – inclosos tant el Gran Premi com els Premis a l’Agència Creativa i a l’Agència de Mitjans de l’Any -, entre els quals hi ha 16 ors, 10 plates i 10 bronzes, obtinguts per 29 anunciants i 29 agències. Tant Jaime Lobera, president de l’Associació Espanyola d’Anunciants, com Jordi García Tabernero, director general de comunicació i gabinet de Presidència de Gas Natural Fenosa i president del jurat d’aquest any, van destacar que en el palmarès havien trobat “estratègies brillants i idees fora del comú”.
Per recompte d’ors, en Eficàcia en Comunicació Comercial han estat para Aldi Supermercats i The Back Room (McCann Worldgroup) per “Aldi Supermercats”; Campofrío Food Group i McCann, MRM//McCann, i Momentum, per “Pavofrío”; IKEA Ibèrica i McCann, i MRM//McCann, per “Mobles Exterior”; i Loteries i Apostes de l’Estat i Leo Burnett, per el “Sorteig Extraordinari de Nadal”.
En Eficàcia en Comunicació Comercial amb un Pressupost Inferior a 250.000 euros l’or ha estat per a Promotur Turisme de Canàries i DEC BBDO, per “Illes Canàries”. Pel que fa a Eficàcia en Mitjans, hi ha hagut dos ors, un per Damm i Arena Media, i Oriol Villar, per “Estrella Damm”. I un altre per Vodafone Espanya i Wink TTD, per “Vodafone One”.
En la categoria especial Regional / Local, l’or ha estat para IKEA Ibèrica i Publips-Serviceplan, per “Mobiliari i decoració”. I en la categoria especial Internacionalitat li ha correspost a Unilever i LOLA MullenLowe, per “Magnum”, mentre que en Responsabilitat Social / Empresa el màxim metall ha estat una plata per a McDonald`s i TBWA\Espanya, per “McHappy Day”.
En la categoria especial Responsabilitat Social / ONG ha estat per a FAADA i Contrapunt BBDO, per “FAADA”. Dels reconeixements especials, el de Recerca ho han guanyat Solvia Serveis Immobiliaris i S,C,P,F…, per “Campaña Eficàcia Immobiliària”; i el de l’Estratègia més Innovadora ha estat para Vodafone Espanya i Wink TTD, per “Vodafone One”. A més, en aquesta edició, el jurat ha decidit lliurar quatre reconeixements a quatre casos que han destacat de manera especial, dues d’ells a la innovació, que han recaigut en Heineken Espanya i Tango Comunicació Estratègica i Starcom MediaVest, per “Nosaltres marquem les normes”; i en Spirits & Brands i McCann, per “Jägermeister”; un tercer a la Construcció de Marca, que ho han guanyat Decathlon i & Rosàs; i la cambra a la Comunicació Interna per Campofrío Food Group i McCann, i Momentum, per “Construcció nova fàbrica La Bureba-Burgos”.
Una gal.la a l’alçada de la professió vehiculada pel gran Jesús Vázquez. Aquí teniu l’enllaç a les fotos de la mateixa.