Empresa
comerç electrònic 2016
El volum de comerç electrònic 2016 ha crescut un 22.2% respecte al 2015 i representa un negoci de 25.354 milions d’euros. També ha crescut el nombre de compradors a internet i la tendència segueix sent alcista. I com a tercer indicador importamt observem que la despesa mitjana per comprador es fixa en 1.198 euros, representant un 18% més que en 2015. Aquests tres elements són els responsables del fort creixement del volum de negoci. Queda clar que l’ecommerce es consolida com un canal de vendes plenament acceptat pels consumidors.
Aquestes dades s’extreuen de l’Estudi sobre Comerç Electrònic B2C 2016 realitzat per l’Observatori Nacional de les Telecomunicacions i de la Societat de la Informació (*ONTSI) de Red.es amb la col·laboració de Kantar que podeu descarregar-vos aquí.
Altres aspectes interessants a ressaltar són:
- Canvi sociogrfic del perfil del comprador mitjà amb la irrupció de compradors de més de 50 anys. Caldrà revisar les bases de dades quan fem marqueting digital.
- Segueixen augmentant les compres a través dels dispositius mòbils, d’aquí la importància de tenir una plataforma totalment “responsive” que s’auutoadapti a les diferents grandàries on es visualitzarà.
- La forma de pagament més triada és la targeta de crèdit i com segona opció Pay Pal. Encara queda lluny la plena vehiculació de pagaments a través del telèfon mòbil.
Hi ha molts altres dades interessants en l’estudi que recomanem observar i tenir molt en compte quan realitzem els nostres plans d’empresa, de comunicació i de publicitat.
Tendències web pel 2018
La pàgina web s’ha convertit en la veritable carta de presentació d’una empresa i en el seu major vehiculador de negoci. El recomanable és que tingui un disseny innovador i creatiu i que posicioni molt bé a cercadors per obtenir bons resultats SEO. Aquestes són les tendècies web pel 2018.
DISSENY:
• Disseny en esquelet. Aquesta tècnica ja està començant a ser utilitzada per sites com Facebook o Linkedin. Permet que el web es carregui en etapes, d’allò més simple vers el més complex, proporcionant en el procés de càrrega un esquelet de pantalla perquè l’usuari pugui anar fent-se la idea de l’estructura que es trabarà. Això significa un augment en la usabilidad del lloc visitat.
• Disseny modular. Pinterest és el millor exemple. Està prenent el testimoni del denominat “disseny hamburguesa” perquè fa que la web funcioni mitjançant mòduls independents, proporcionant una gran capacitat d’adaptació a les dimensions de cada dispositiu.
• PWA (aplicacions web progressives). Es comporta com una aplicació nativa però utilitza tecnologia web, ocupant menys espai i incrementant la seva funcionalitat.
COLORS I FORMES:
En màrqueting digital cada vegada existeix més demanda d’il·lustracions i infografies pròpies, deixant enrere els bancs d’imatges. Es busquen dissenys més interactius i diferenciadors:
• Colors vius, degradats i bicromatismes.
• Formes geomètriques i textures de la vida real.
• Fons sobre forma i superposicions de colors simples per a un efecte de profunditat i textura.
• Flat design o disseny gràfic plà. Recuperació del disseny minimalista combinat amb una imatge neta i fons blancs o pastís.
• Minimalisme en branding i logos.
• Formes i botons personalitzats.
IMATGES, VÍDEOS I EFECTES
Compte amb els temps de càrrega! Podrien repercutir negativament en la usabilitat i en el nivell de qualitat general del web. Els efectes que estan cobrant una major importància:
• Heroimatges, Gifs o vídeos que ocupen tota la pàgina, servint de carta de presentació de la marca.
• Microinteraccions. Accions que provoquen un canvi quan l’usuari interactua amb ells, per exemple, quan s’introdueix un producte en el carret, que aquest es mogui o canviï de forma.
• Efectes hover. S’activen quan l’usuari se situa sobre una imatge i aquesta canvia.
• Efecte parallax. Moviments a diferents velocitats d’elements web que s’activen en fer scroll, donant-li profunditat a la pàgina.
• Realitat virtual i 360.
TIPOGRAFIES I GRANDÀRIES
El contingut visual guanya terreny a l’escrit i la grandària de lletra utilitzat és cada vegada major per cridar l’atenció de l’usuari. La tipografia és utilitzada com a forma i no com a text per comunicar.
• Les tipografies “hand made” o vintage segueixen estant presents en aconseguir una major diferenciació i distinció de les habituals. No obstant això, les tipografies circulars i la Sans Serif també ocupen gran lloc entre les preferides.
• Tipografies desenquadrades, així com el text en superposició amb imatges.
• Combinació de textos o títols horitzontals i verticals per cridar l’atenció dels internautes.
Ara ja coneixeu les tendències web pel 2018. Dir-vos que aquestes reflexions surten de les “instruccions” Google per un bon posicionament orgànic i de les preferències dels usuaris a l’hora de navegar per la xarxa.
El treball del futur
El nou ecosistema digital és, sgons les estimacions de Google i de l’Observatori ADEI, d’aquí a 2030 es podrien crear més de 2 milions d’ocupacions a Espanya associades a la digitalització. La part negativa és que molts llocs susceptibles d’automatització comencen a tenir els dies comptats.
Així s’afirma en l’estudi “El treball del futur”, elaborat per Google i l’Observatori ADEI, que analitza l’impacte de la denominada “quarta revolució industrial” (Jeremy Rifkin) i el procés de digitalització al mercat del treball.
La potencial substitució del factor humà per màquines intel·ligents és un dels temes que més preocupa a l’opinió pública, que segons els autors de l’informe presta menys atenció a les noves oportunitats que la digitalització obre en creació de nous llocs de treball, nous models de negoci i millores de la vida en general.
D’acord amb els autors de l’informe, una política correcta a l’hora d’adoptar les noves tecnologies entre les noves generacions de treballadors faria créixer el PIB per càpita dels 24.000 euros actuals fins als 33.000 euros al 2030, gràcies a un augment anual de la productivitat de l’1,3%.
Així mateix, l’economia espanyola podria augmentar el nombre d’empleats en més de 2 milions de persones, aconseguint en 2030 una taxa estructural de desocupació del 7%.
La situació que l’estudi El Futur del treball avança és:
- Increment de 3,2 milions d’ocupacions adaptades a la digitalització
- Augment de 0,6 milions de llocs que requereixin un alt component humà i poc susceptibles de ser desplaçats per màquines intel·ligents.
- Desaparició d’1,4 milions d’ocupacions en aquelles ocupacions fàcilment reemplazables per robots.
En les últimes dècades les ocupacions que han crescut i cobrat més preponderància han estat les denominades “avançades” (exercides per tècnics i professionals, així com pel personal de suport a tots dos perfils) i les relacionades com a restauració i comerç.
Són aquesta ocupacions avançades les que, segons Cedefop ( Centre Europeu per al Desenvolupament de la Formació Professional), tenen major potencial de creixement perquè són les que presenten un major grau de complementarietat amb la robotización i la revolució digital o, el que és el mateix, un menor risc d’automatització.
A Espanya, segons les notícies sobre tecnologia, el percentatge d’empleats que treballa en aquest tipus d’ocupacions avançades és d’un 28,5% (2016) i amb prou feines fregaria en 30% en 2025.
Com a contrast, la mitjana de treballadors en aquest tipus de tasques d’alt valor afegit als mercats de referència (Alemanya, Regne Unit i Estats Units) és del 43%, gairebé 15 punts per sobre d’Espanya.
Podeu descarregar-vos l’informe complert clicant aquí.
Killer in Red
Campari ha canviat el seu ja tradicional calendari d’actrius famoses per un curtmetratge titulat ‘Killer in Xarxa’, i protagonitzat per Clive Owen i dirigit per Paolo Sorrentino.
El curt s’enquadra en una acció major denominada ‘Campari Red Diaries’ que, segons el comunicat remès per la marca, representa un gran canvi en la comunicació de la marca, i del que ‘Killer in Red’ és la peça principal. El curtmetratge ha estat escrit i dirigit pel director italià Paolo Sorrentino, autor de pel·lícules com ‘La gran bellesa’, ‘La joventut’ o ‘Il Divo’, i protagonitzat per l’actor britànic Clive Owen.
La pel·lícula explica la història d’un barman anomenat Floyd i dels seus còctels, especialment el que dóna nom al curt i que es personifica en l’actriu franc-sueca, Caroline Tillette.
Però ‘Killer in Red’ és solament una peça del puzle, ja que la campanya ‘Campari Red Diaries’ comprèn, a més, dotze històries amb diferents còctels com a protagonistes. Les històries, una per cada mes de l’any, estan protagonitzades per barmans internacionals i es poden consultar a internet, on també es pot aprendre a preparar els còctels.
Les fotografies dels barmans, que han estat realitzades pel fotògraf argentí Ale Burset, conformen el calendari d’aquest any, del que s’han imprès 9.999 exemplars. Fins ara, les protagonistes del calendari Campari sempre havien estat actrius famoses, com Salma Hayek, Eva Mendes, Jessica Alba, Olga kurylenko o Kae Hudson, excepte en 2011, que el va protagonitzar un home.
Bob Kunze-Concewitz, CEO de Gruppo Campari, ha declarat: “Aquest any la campanya pren un nou rumb, sense llaços amb els nostres anteriors calendaris; complint un objectiu que coincideix exactament amb l’enfocament de la marca: innovar sense perdre la nostra història”.
L’agència J.Walter Thompson Milà és l’autora del concepte ‘Campari Red Diaries’,
Premis Eficacia 2016
Premis Eficacia 2016
Descarregueu pdf del palmarès aquí.
La campanya del Sorteig Extraordinari de Nadal de Loteries i Apostes de l’Estat, ‘Justino’, es va alçar amb el Gran Premi a l’Eficàcia 2016 en una gala en la qual McCann va ser triada Agència Creativa de l’Any per cinquè any consecutiu. Arena Media, per la seva banda, va recollir el guardó a l’Agència de Mitjans de l’Any. El jurat va valorar en aquest treball el fet d’haver contribuït a incrementar un 4% les vendes de Loteries en 2015, desenvolupant el mateix concepte que ja en 2014 va frenar la caiguda de les mateixes.
El total de trofeus concedits aquest any ha estat de 39 – inclosos tant el Gran Premi com els Premis a l’Agència Creativa i a l’Agència de Mitjans de l’Any -, entre els quals hi ha 16 ors, 10 plates i 10 bronzes, obtinguts per 29 anunciants i 29 agències. Tant Jaime Lobera, president de l’Associació Espanyola d’Anunciants, com Jordi García Tabernero, director general de comunicació i gabinet de Presidència de Gas Natural Fenosa i president del jurat d’aquest any, van destacar que en el palmarès havien trobat “estratègies brillants i idees fora del comú”.
Per recompte d’ors, en Eficàcia en Comunicació Comercial han estat para Aldi Supermercats i The Back Room (McCann Worldgroup) per “Aldi Supermercats”; Campofrío Food Group i McCann, MRM//McCann, i Momentum, per “Pavofrío”; IKEA Ibèrica i McCann, i MRM//McCann, per “Mobles Exterior”; i Loteries i Apostes de l’Estat i Leo Burnett, per el “Sorteig Extraordinari de Nadal”.
En Eficàcia en Comunicació Comercial amb un Pressupost Inferior a 250.000 euros l’or ha estat per a Promotur Turisme de Canàries i DEC BBDO, per “Illes Canàries”. Pel que fa a Eficàcia en Mitjans, hi ha hagut dos ors, un per Damm i Arena Media, i Oriol Villar, per “Estrella Damm”. I un altre per Vodafone Espanya i Wink TTD, per “Vodafone One”.
En la categoria especial Regional / Local, l’or ha estat para IKEA Ibèrica i Publips-Serviceplan, per “Mobiliari i decoració”. I en la categoria especial Internacionalitat li ha correspost a Unilever i LOLA MullenLowe, per “Magnum”, mentre que en Responsabilitat Social / Empresa el màxim metall ha estat una plata per a McDonald`s i TBWA\Espanya, per “McHappy Day”.
En la categoria especial Responsabilitat Social / ONG ha estat per a FAADA i Contrapunt BBDO, per “FAADA”. Dels reconeixements especials, el de Recerca ho han guanyat Solvia Serveis Immobiliaris i S,C,P,F…, per “Campaña Eficàcia Immobiliària”; i el de l’Estratègia més Innovadora ha estat para Vodafone Espanya i Wink TTD, per “Vodafone One”. A més, en aquesta edició, el jurat ha decidit lliurar quatre reconeixements a quatre casos que han destacat de manera especial, dues d’ells a la innovació, que han recaigut en Heineken Espanya i Tango Comunicació Estratègica i Starcom MediaVest, per “Nosaltres marquem les normes”; i en Spirits & Brands i McCann, per “Jägermeister”; un tercer a la Construcció de Marca, que ho han guanyat Decathlon i & Rosàs; i la cambra a la Comunicació Interna per Campofrío Food Group i McCann, i Momentum, per “Construcció nova fàbrica La Bureba-Burgos”.
Una gal.la a l’alçada de la professió vehiculada pel gran Jesús Vázquez. Aquí teniu l’enllaç a les fotos de la mateixa.
Seguretat i Privadesa a Internet
L’Agencia Española de Protección de Datos i l’Instituto Nacional de Ciberseguridad han presentat la seva Guia de Seguretat i Privadesa a Internet per dotar a la ciudadania d’uns consells eficaços cara a la protecció de les nostres dades i els nostres perfils digitals.
Està confeccionada mitjançant 18 fitxes molt visuals que tracten diferents temes i 6 vídeos on es mostra l’accés a les configuracions de seguretat dels serveis més emprats de la xarxa.
La temàtica tractada és la següent:
- Els teus dispositius emmagatzemen molta informació privada. T’havies parat a pensar-ho?
- Per què són tan importants les contrasenyes?
- Són suficients les contrasenyes?
- No esperis a tenir un problema per realitzar còpies de seguretat
- Serà fiable aquesta pàgina?
- Tinc obligació de donar les meves dades quan me les demanen?
- Com puc eliminar dades personals que apareixen en els resultats d’un cercador?
- Com usar el navegador perquè no emmagatzemi tots els passos que dono per Internet?
- Qui pot veure el que publico en una xarxa social?
- Identificant estafes i altres riscos en serveis de missatgeria instantània
- Tota la informació que es publica en Internet és certa?
- Phishing: el frau que intenta robar les nostres dades personals i bancàries
- Què li passa a la meva connexió d’Internet!
- Vull protegir el meu correu electrònic
- Què haig de tenir en compte si guardo la meva informació personal al núvol?
- Puc compartir fitxers per Internet de forma segura?
- No tinc clar per a què està utilitzant el meu fill Internet, què puc fer?
- Les polseres i rellotges que mesuren l’activitat física són segurs?
Hem vist molts documents d’aquesta mena; sens dubte aquest és un dels millors.
Podeu descarregar el document complet en espanyol aquí.
Inversió publicitat 1S 2016
Inversió publicitat 1S 2016
Darrer estudi d’inversió publicitària elaborat per Arce Media i Media Hotline del primer semestre de 2016.
A destacar:
- Ocupació mitjana de televisió, premsa, ràdio i revistes: increment.La resta de mitjans decrement.
- Menys nombre de marques i augment d’inversió mitjana per marca.
- En el conjunt de l’any la inversió publicitària ha augmentat un 3,8%.
Podeu descarregar informe complert aquí.
Best Awards 2016
Best Awards 2016
Damm ha obtingut el Premi Especial a la Trajectòria d’una Empresa en la gala dels Best Awards 2016, celebrada a l’Hotel Hesperia Towers de Barcelona. Organitzats per Edicions i Estudis , Alimentària i Alimentària Exhibitions, són els únics premis dedicats al màrqueting alimentari a Espanya.
Al costat dels responsables de Damm, també rebran el seu premi als guanyadors en les diferents modalitats, seleccionats d’entre les 247 peces inscrites per 152 empreses. Els Best Awards, s’organitzen cada dos anys, coincidint amb la fira Alimentària, la principal fira europea d’alimentació i una de les més importants del món.
Els premis Best Awards, or, plata i bronze, es concedeixen en les següents modalitats: Branded Content, Branding, Corporate Identity, Direct, Display, Gràfica, Integrated ,Interactive, Mitjana, Mobile Advertising, Online Advertising, Packaging, PR, Promo Activation, Shopper Màrqueting, Espot i Web.
Cada modalitat alberga cinc categories diferents: Begudes Alcohòliques, Begudes No Alcohòliques, Alimentació, Campanyes Institucionals i Genèriques i Retail.
La totalitat de les peces concursants s’exposen a l’Espai The Alimentària Hub durant els quatre dies de durada d’Alimentària.
Podeu descarregar-vos el palmarès amb els guanyadors a través d’aquest enllaç.
Felicitats a tots i a Damm particularment!
Inversió publicitat 2015
Inversió publicitat 2015
De de l’Associació Empresarial de Publicitat hem presentat al Palau Robert els estudis d’inversió publicitària 2015 a Catalunya i a Espanya.
Podeu descarregar-los tot seguit: Inversió publicitat 2015 a Catalunya Inversió publicitat 2015 a Espanya.